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速卖通、亚马逊两大品牌政策纷纷收紧 eBay卖家你慌不慌!
亚马逊品牌备案升级
近期,亚马逊宣布升级品牌备案政策,品牌就可以在亚马逊登记商标、知识产权,一旦出现假冒产品,亚马逊可以撤下商品,还可能关闭销售商帐户。
速卖通品牌封闭管理
5月16日速卖通连续发布了三条公告。表示要对鞋类目、婚纱礼服类目和手机数据线行业启用品牌封闭管理,既是为了优化本行业市场、提升买家购物体验,实行品牌封闭邀约管理规则。一时间引起速卖通卖家的恐慌以及愤怒。
eBay平台
目前,eBay平台还没有明确的要求强制卖家进行品牌备案,但从之前建议卖家填入UPC号等一系列举措来看,对于品牌和知识产权的保护也是势在必行的。
品牌政策对于卖家有哪些影响
首先,对于品牌卖家来说
品牌政策收紧对于品牌卖家或者是品牌授权商来说绝对是有利的,品牌被平台保护得越严自然越有利。升级后的品牌备案,必定可以更有效地保护品牌拥有者,从而有效地防止跟卖,提高卖家对商品详情页面的控制权,最重要的是,可以保证品牌卖家的利润空间。
其次对于一般的跟卖卖家而言
与品牌卖家相反,对跟卖者而言,这或许并不是一个好消息。
众所周知,“跟卖”一直是亚马逊默许的一种运营模式,对于刚起步而又有一定的货源开发和把控能力的卖家来说,跟卖无疑是一个快速起步的策略。但现在的情况是,很多的“跟卖”其实是销售“高仿”和“恶意压价及刷评”,这对于被跟卖的企业和品牌商来说,无疑是一个巨大的打击,对于平台的购物体验也是一种伤害。
不过,亚马逊设立跟卖制度的初衷是为了让消费者获益,提高平台粘性,让跟卖者之间形成价格和服务的良性竞争,最终让利于终端消费者。所以,跟卖制度短时间内取消的可能性不大,但是此次品牌备案的调整会不会无形当中对跟卖的条件进行限制呢?这种可能并不是没有。
对于恶意跟卖者
跨境圈有这样一句话“品牌在手,杀尽天下跟卖狗”,虽然有一定的夸大,但是也说明了品牌管理对于恶意跟卖还是有一定作用的。不仅保护了品牌所有者的利益,而且在很大程度上面还可以刺激卖家进行品牌建设与开发,有利于整个大环境的改善。
对于平台自身
加强对品牌的保护,对平台自身而言,必然是利大于弊的一种做法。在保护平台卖家的权益的同时,也杜绝了平台因侵权、假货等问题可能引发的各种风险,以及买家可能会产生的不好的购物体验。
对于卖家来说
品牌化是趋势,卖家也要有意识的提高自身的品牌意识,企业也该重视品牌,毕竟愈发严格的备案要求,没有品牌不是长久之计。何况企业若要长远发展,品牌化是最基本的要求。
不论是速卖通还是亚马逊或者是还没有强调品牌的eBay平台上的朋友们,都应该注意顺势而为,随着各大平台卖家的增多,品牌监控只会越来越严格,想要长远的发展就需要加强品牌意识,熟知各大平台的规则和政策,正规操作!